Ein Abend mit den Digitalistas

Digitalista bat zum Talk und ich hatte meine große Freude dieser Einladung Folge zu leisten: Die Eigenvermarktung durch professionelles Geschichtenerzählen war Thema des Netzwerktreffens Also ein spannendes Schlaglicht auf mein Lieblingsthema. Es war ein sehr genialer Abend. Hier für Euch ein paar Stimmen dazu.

Was ist eigentlich “liquid content”?

Fragen über Fragen stellen sich, wenn es darum geht, das “alte, neue Feld” Content Marketing zu begreifen. Eines der Schlagworte, die häufiger zu lesen sind, ist “liquid Content”. Aber was ist das eigentlich und wer brauchts?

Let us do some Content Marketing

Der Content-Marketing-Boom und die Nachfrage nach Inhalten ist in den letzten Jahren stark angestiegen. Viele meinen, dass nun die Rolle der PR umso wichtiger wird, um “Marken zu machen“. Hmmm. Wenn Content-Vermarktung sich vornehmlich der Markenwahrnehmung und dem Bewusstsein für wertorientierte Inhalte “widmet” und man anschließend mit positivem Engagement belohnt wird, dann klingt es zugestandener Weise, wie eine Erweiterung der PR.

Muttertags-Storytelling-case: “Your Mom´s Philosophy”

Philopsophy  ist eine international anerkannte Haut-und Schönheitspflege-Marke, deren Name Programm ist. Was lässt sich da alles reinpacken. Ein Name, der die Phantasie zum Fliegen bringt und quasi schon von selbst Ideen liefert. Eine der Ideen, die das Philosophy Team hatte möchte ich Euch nicht vorenthalten, weil Sie gut zum bevorstehenden Muttertag passt.

Data Visualisierung

Vielen Menschen sind die komplexen Zusammenhänge und die Ausmaße der Umweltverschmutzung von heute nicht bewusst. Für alle, die sich nicht vorstellen können, was der Mensch zum Beispiel im Zusammenhang mit dem CO2 Austoß verursacht, gibt es http://www.carbonvisuals.com/ 

Storytelling case: Bear 71 by Jam3

Pablo Vio ist einer der anerkanntesten Creative Directors in einem ganz besonderen Segment: Digital Design & Development. Jam3, die Agentur an der er als Partner beteiligt ist, arbeitet für die Kreativwirtschaft in Werbung und Unterhaltungsbranche und hat in den letzten Jahren so ziemlich jeden namhaften Preis gewonnen.

Von Gehirnfesslern und -langweilern

Heute mache ich einen kleinen Ausflug in unsere Gehirne und welche Motive, Triebfedern für unser Handeln sind. Denn wir alle haben persönlichkeitseigene Antriebskräfte, die uns – meist unbewußt – zur physischen und psychologischen Bedürfnisbefriedigung treiben. Hört sich technisch an, fühlt sich aber weiter besser an – keine Angst Diese „Motive“ sind jene treibenden Kräfte, die uns Menschen dazu bewegen unsere Wünsche, unser Wollen, das Entscheiden und Handlungen zu setzen. Ihnen kommt auch im Storytelling eine besondere Rolle zu.

Leseempfehlung: Automate this!

http://chrissteiner.com/

The invisible Audience

Eine interessante Studie der Stanford University /HCI Group zeigt , dass die Wahrnehmung der Menschen zu “ihrem Publikum” in Social Media nicht mit der Realtität übereinstimmt. Und das schlappe neun Jahre nachdem facebook gestartet hat. 

Storytelling case: The Harley Davidson Brand Story

Als Marketer, müssen Sie die Marke und sie müssen “Geschichte(n)” haben. Das klingt ein wenig absolut, aber es ist mehr denn je wahr. Das Problem von schwachen oder unzusammenhängenden Markenstories wird oft von Profis, nämlich Agenturen “ausgelöst”. Sie hängen einer Idee und einer kurzwelligen Aktivierung nach, das Ergebnis sind aber leider allzu häufig leere Brand Geschichten, die grandios glänzend “auf dem Papier”, aber nicht in den Köpfen der Konsumenten aussehen. Die Herausforderung liegt darin eine Brand vital und lebendig zu kommunizieren! Einer der sicherlich außergewöhnlichsten Marken-Geschichten ist jene von “Harley Davidson”.