Mai

Geo Targetting & Location-based-services

Wie schon in einem Beitrag im April zu http://foursquare.com/ festgehalten, Location based-services werden nun auch verstärkt in Europa oder Österreich genutzt und halten hoffentlich bald verstärkt auch Einkehr in die Marketinggeschehnisse hierzulande.

Hier findet ihr eine gut gemachte Infografik, die

zeigt welche Plattformen zur Zeit maßgeblich sind,
als auch die Zugänge zu LBS durch welche Betriebsysteme, Apps, etc.
und woher die maßgeblichen Interaktionen kommen.

Wesentlich bei Betrachtung dieser Angaben ist, dass dies einerseits Daten aus den USA sind, also fokussiert diesen Markt abbilden.

Interessant ist aber die Entwicklung!
Nachdem facebook nun vorhat ein location-based-service zu launchen, wo bleiben da die kuranten Services wie mytown, gowalla, foursquare & co.? Auch Google launchte gerade die Google latitude App und erreichte alleine in der ersten Woche 1 Mio. user. twitter schlägt ebenfalls in dies Geo-Kerbe.

Harte Zeiten für die anderen Services. Die big player dominieren auch hier rasch durch ihre schiere “Usergröße”! Wie hart es so mancher start-up hat, der zur richtigen Zeit die richtige Idee gelauncht hat, aber dann von der unglaublichen Resonanz überrascht wird, zeigt eine gute Reportage im WIRED von Shane Snow http://www.wired.com/epicenter/2010/05/inside-foursquare-checking-in-before-the-party-started-part-i/

Alles in allem ist diese Entwicklung bemerkenswert, denn sie zeigt, dass ein Trend Einkehr hält! Der Trend immer und überall Status updates und seine Meldungen zu posten. Einer der Gründe für die, zur Zeit boomende Nutzung von Smartphones, die zumeist mit allen relevanten Social Networks Verknüpfungen und GPS-Optionen ausgestattet sind.

Also liebe Marketingleiter, jetzt wirds wirklich interessant, denn nun kann man seine social networking Ambitionen damit verbinden den Marken-Liebhaber auch gleich an jene Orte führen, wo die “Marke stattfindet”! Viel Spass dabei!! Seid kreativ!

: http://gigaom.com/2010/05/28/geolocal-the-rise-of-consumer-location-based-services/

vor 729 Tage Kurz-URL Kommentare

Social Media

Mobile/portable id/Web 3.0

Mai

Agenturen & Goldideen

Jeder, der auf Agentur und auf Kunden-Marketingseite arbeitet, war schon mal mit Ihnen konfrontiert! Den “Goldideen”. Für alle, die diesen Begriff nicht kennen, lüfte ich den größten Nonsens, den die Werberwelt mit ganz viel Geld am Leben hält.

Agenturen basteln laufend an kreativen Ideen.
Kunden wählen Agenturen (für z.B. Ausschreibungen) nach ihrer Reihung in Rankings bei Kreativpreisen aus.

Aus diesen beiden Faktoren ergibt sich eine der skurrilsten Handhabungen der Werbebranche: Die Goldidee.

So genannt werden Ideen, die niemals ein Kunde kauft und die eigens nur geschaffen werden, um sie bei Kreativ-Preis-Awards einzureichen und dort dafür Preise zu bekommen. Diese Awards sind u.a. Cannes Lions, CCA, Werbehahn, Cresta, New York Festival, uvm. Um sich oberflächlich dagegen zu schützen, verlangen die “Award-Jurys”, dass die Ideen geschalten werden.
Was wiederum dazu führt, dass z.B. eingereichte Spots einmal on air gehen (und dann nie wieder); Anzeigen, die man zu den Preisen einschickt, einmal in Magazinen, wie “Fleisch” erscheinen, u.ä.

Nun proklamieren Agenturchefs, dass ihre Agenturen “am Kunden kreativ” sein müssen und man Preise für reale Anzeigen, Spots bekommen will. Nur leider sieht die Realität anders aus.

Man kann sich also fragen, woran dies liegt!
Geben Kunden keine kreativen Ideen ok? Liefern Agenturen mit detaillierten Kundenbriefings keine gute kreative Arbeit? Und warum lassen sie die ADCs, CCAs dieser Welt eigentlich wissentlich anlügen?
Letzteres ist klar, die Zahl der Einreichungen und somit die Budgets der Awards würde massiv zurückgehen (da man ja für jede Anzeige, jeden Spots eine nicht unbeträchtliches Einreich-Fee bezahlen muss). Dass man also von dieser Seite nichts dagegen tut ist eigentlich klar einem Selbsterhaltungstrieb zuzuschreiben.

Die Rankings

Doch mit der Schalt-Lüge alleine nicht genug! Nun geht es darum in den Kreativ-Rankings vorne zu liegen! Immerhin wählen Auftraggeber danach “ihre Agenturen” für Ausschreibungen aus.

Um also in den Kreativ-Rankings, die zumeist die gesammelten Punkte aller internationalen und nationalen Preise widerspiegeln, vorne zu liegen, muss man findig sein! Hier gibt es eigene Agentur-Sportart: Reiche ein, wo immer ein Kreativpreis zu finden ist, um so viele Punkte, wie möglich zu sammeln!
Das wiederum führt dazu, dass für den ersten oder zweiten Platz z.B. im Österreichischen Kreativ-Ranking vielleicht ein kleiner Kreativ-Award in Guatemala den Ausschlag gibt!

Hier ein kleiner Blick auf Österreichs Agentur-Selbstbeweihräucherung…

http://www.tbwa.at/home/agentur/tbwa/ueber-kreativpreise/
http://www.draftfcb.at/index.php?id=38&tx_ttnews[tt_news]=77&tx_ttnews[backPid]=36&cHash=a8d56cfd04
http://www.dmb.at/nichtlustig/content/deutsch/awards/index/
http://www.jvm.com/de/facts/press/#/17/jung-von-matt-donau-ist-wieder-agentur-des-jahres-in-sterreich/

Warum ich darüber schreibe? Drei Gründe

Alle Großen tuns – national, wie international
Agenturen und Kunden meinen augenscheinlich Kreativität passt nicht ins “laufende Geschäft”
Hilfsorganisationen haben etwas davon! Immerhin etwas Gutes!
Denn um irgendjemanden zu finden, der “sich nicht gegen gute Ideen wehrt“, suchen sich Agenturen nur allzu oft Organisationen, die einerseits selbst kein “Geld” für Agenturen aufwenden können und daher über kreative Inputs froh sind; und andererseits über Gratis-Schaltvolumen verfügen! Eh klar, spart Geld und man kann das auch gleich als soziales Engagement titulieren!

Macht Euch selbst ein Bild!
Wenn ihr Kunde seid, denkt darüber nach, wie gut eine “kreative Idee” für Euch arbeiten kann!
Wenn ihr eine Agenturen seid, verkauft Euren Kunden coole Kampagnen – Österreichs Bevölkerung wird es Euch mit Aufmerksamkeit danken.
Denn was zur Zeit geschalten, wie affichiert ist, ist Österreichs Kreativszene unwürdig!

ALSO: KREATIV-REVOLUTION!!!!!!!!!!!

vor 737 Tage Kurz-URL Kommentare

Marketing

Außergwöhnliches; Kampagnen/strategische Markenführung

Mai

Ich glaube was Du sagst, weil ich sehe was Du tust!

Initiiert von einem Kunden habe ich in einemWorkshop vor einigen Monaten ganz besondere Menschen kennengelernt: Robert Kresse und Michael Hartl.
Die zwei Begründer von ethic media http://ethicmedia.org/ haben nicht nur eine ungewöhnliche Lebensgeschichte, die beeindruckt, sondern auch Konsequenz und positive Beharrlichkeit sich für Dinge einzusetzen, an die sie glauben.

ethic media http://ethicmedia.org/wer-wir-sind/

Ihre Standpunkte sind vielleicht nicht “leicht verdaulich” und als gesellschaftlich “leichte Kost” zu bezeichnen, doch sie sind durchgängig und zeigen bewußt ihre ”Ecken & Kanten”!

Wie das aussieht, wenn die beiden auf Menschen prallen, die ihr Top Wissen in Campaigning & “social media” für sich einsetzen wollen, aber deren Haltung und Anliegen nicht mit den Werten von ethic media übereinstimmt, lest ihr in ihrem Blog http://ethicmedia.org/2010/04/16/warum-ethic-in-unserem-firmennamen/

Warum schreibe ich darüber?

Es geht mir nicht darum Euch vom Veganertum zu überzeugen und zu Greenpeace Aktivismus zu bewegen.* Doch der Artikel von Michael Hartl zeigt eines: Es geht heutzutage nicht um “flunkern”, sondern um das Erkennen von gesellschaftlicher & sozialer Verantwortung.

Ich behaupte, man kann bei jedem auf Wirtschaftlichkeit ausgerichteten Vorhaben & Thema sehr wohl Aspekte finden & erarbeiten, die unsere “Welt ein klein bißchen besser machen”. Aber das müssen wir sicherlich erst erlernen!

Medienkanäle, wie Social Networks und deren Rückmeldeschleife können hier enorme soziale Kraft entwickeln.
Es gilt heute als Marke und als Unternehmen aus dem Blickwinkel der Rezipienten/ Konsumenten zu entscheiden und Kommunikation & unternehmerisches Handeln miteinander abzugleichen:
“ICH GLAUBE WAS DU SAGST, WEIL ICH SEHE WAS DU TUST!”

Michael Hartl wird kommenden Dienstag am ACCEDO EXECUTIVE UPDATE als Speaker teilnehmen. Ich freue mich persönlich schon sehr auf seinen Beitrag

* Wenn ihr das wollt hättet ihr es schon getan oder werdet es tun!

vor 744 Tage Kurz-URL 2 Kommentare

Lifestyle/Social Media

Personalities/Umwelt

Mai

Transocialmedia

Wenn wir unseren Blick nach vorne richten so scheint das MIT mit der Wortkreation “transocialmedia” – eine Kombination von “social” und “transmedia” richtig zu liegen.

Hier ein anregendes und sehr interessantes Video von Henry Jenkins, dem Guru des Transmedia thinking (Direktor, Comparative Media Studies Program am MIT), der diese “neue Revolution” erklärt.

vor 748 Tage Kurz-URL Kommentare

Media

transocialmedia/Web 3.0

Mai

Buchmacher Amazon, Apple & Google

Nachdem Apples iPad angekündigt wurde, meint die Welt es stünde nun wieder eine Revolution einer Branche vor der Tür. Die “Revolution der Verlags- und Printmedienbranche”. Über die Qualität dieser Mutmaßungen könnte auch ich nur philosophieren. Doch wenn man sich die “dank” iTunes eingeläutete Revolution der Musikbranche ansieht, so ist das breite Grinsen der Musikmanager (bis das von Dieter Bohlen ) recht eisig!
Doch zurück zur Buchbranche! Zwei proprietäre Systeme dominieren den Internet Vertrieb: Amazon mit dem e-Book-Device Kindle und nun neu im Spiel Apple mit dem iPad. Beide sind zur Zeit heftig damit beschäftigt den Markt von einer Partnerschaft zu überzeugen: Amazon tut es “über den Preis”; Apple über das “flexible und höherpreisige Angebot für die Verlage”.

Dieses Szenario scheint sich nun weiter zu verändern, denn nun plant Google in diesen Markt einzutreten! Google Editions – ein digital book store ganz im Google Style, der diesen Sommer gelauncht werden soll: http://online.wsj.com/article/SB10001424052748703866704575224232417931818.html

Google ergänzt diesen Service nun im Rahmen der in der Vergangenheit vielfach umstrittenen Buch-Suchmaschine und das in einem offenen System. Und ich muss hier festhalten, das finde ich ja soooo viel sympathischer, als die “wenn-ich-Dich-in-meinem-Netz-habe-dann-gehörst-Du-mir”-Systeme von Apple & Co.

Das System mag sich vielleicht, wie ein weiterer Launch der Großen anhören, doch im Detail betrachtet muss sich Kindle & iPad tatsächlich “warm” anziehen, denn

Apple & Amazon haben ihre e-Books mit kniffligen digital rights managements gesperrt, um sicherzustellen, dass man sie nur über deren Endgeräte “liest”. Proprietäre Systeme eben!
Lt. Chris Palma/ Google soll allerdings Google Editions nicht nur für eine Reihe von nicht-Google-Websites lesbar sein, sondern außerdem für jeden e-Book-Reader, der über einen Webbrowser verfügt. Zudem soll es möglich sein Bücher direkt vom Händler zu beziehen, was diesem definitiv das Überleben sichert und einen Anteil am “Kuchen” garantiert.

Mehr “offen” geht wohl nicht!

Wenn´s um die Preispolitik geht, hat sich Google auf keine klare Linie festgelegt, denn man überlegt, entweder selbst Preise festzusetzen, oder aber die Preise der Verlage zu übernehmen. Genau hier wird es aber kniffelig, denn Amazon macht gerade massiv Druck auf die Verlage hinsichtlich deren Preisgestaltung. Und Apple versucht gerade sich als “Freund der Verlage” und Retter der Branche zu präsentieren. Dennoch der Google Ansatz steht für schiere Größe und Breite sowie dem sympathischeren Zugang, auch wenn sich dahinter ein “Riese” verbirgt.
http://pro.gigaom.com/2010/02/the-price-of-e-book-progress/

vor 750 Tage Kurz-URL Kommentare

Media

eBooks

Brienchen's Blog

Veröffentlicht in Mai 2010 …

Agenturen & Goldideen

Transocialmedia

Buchmacher Amazon, Apple & Google

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