Kampagnisieren ist eigentlich ein Begriff aus der politischen Kommunikation. Dass „Campaigning“ aber durchaus für Markenartikler, Marketers und Unternehmer interessant ist, haben wir spätestens anhand des regen Interesses an der Kampagnenführung des ersten Wahlkampfs von Barack Obama bemerkt. „Grassroots Army“, „digital Strategy“ uvm. sind die Begriffe, die damals breit nach Europa geschwappt sind und die man hier auf diversen Kongressen, Seminaren und Meetings erklärt bekam. Nun kommt die wohl „heißteste“ Veranstaltung zu diesem Thema auf uns zu! Weiterlesen
Zuerst PR, dann Werbung?
Ich möchte heute den von mir geschätzten und gerne gelesenen Blog von Michael Brandtner als Anregung für diesen Blogbeitrag nehmen und auf einige Facetten eingehen. „Markenaufbau im 21.Jahrhundert: Zuerst PR, dann Werbung.“ – I love it!!
Eine durchaus provokante Ansage in Richtung aller Berater, Agenturen, u.a., .
M.B.: …Wie baut man eine starke Marke? Früher lautete die Antwort schlicht und einfach: „Mit Werbung!“ Heute lautet die Antwort, wenn man seine Mittel effizient und effektiv einsetzen will: „Mit PR!“ So kann man beobachten, dass immer mehr Marken, egal ob global, national oder regional ohne klassische Werbung groß wurden und werden.
Über die Herausforderung zu Altern
Jeden Tag gehen hunderte Menschen weltweit – und in den USA in Pension. Ein cooles Projekt „DAYONE“ fängt mit Filmen und fotografisch diese „ersten Tage“ der Pensionierung ein. Ein grandioses Projekt, das Storytelling rund um ein Thema mit allem auflädt, was dazugehört. Weiterlesen
Warum eigentlich Netzwerkgesellschaft…
… und warum sprechen alle von einer Verschiebung der Mächte? Abseits der oftmal hier auf diesem blog behandelten banalen Kommunikationsbelange haben wir in 2011 einiges Neues in unserer Welt verspürt.
Nicht nur, dass wir Nach- und Neuwehen von Finanzspektulationen und -verspekulationen und ihren Auswirkungen erfahren haben, haben wir gelernt was Ratingagenturen sind und wie deren „Blick auf die Welt“ nachhaltig die politische Umgebung in Wallung versetzt und uns alle betrifft.
The great happification
Coca-Cola - immer schon der eine Benchmark in Sachen „Marketing“, kehrt zu alter Kampagnengröße zurück: The great Happification
When storytelling meets branding
Es gibt nur wenige Marken, die Storytelling in allen Bereichen der Marketing-Strategie einsetzen. In Österreich, wo viele Kommunikatoren, dem Thema noch skeptisch gegenüber stehen, sucht man nach den „leuchtenden Beispielen“, um ein besseres Gefühl für das Thema zu entwickeln. Somit also ein guter Grund, warum ich in meinem Blog Beispiele bringen will. Und am schönsten funktioniert dies für uns Österreicher am Beispiel eines der „best Austrian citizens“ Red Bull. Weiterlesen
Are Marketers Publishers?
Joe Pulizzi im Content Marketing World Video zu guten Beispielen von Unternehmen wie American Express, BlendTec und aufstrebenden Marken, die sich auf das Publizieren von Content verlegt haben.
Viel Spass bei schönen plakativen Beispielen, die zeigen, dass Marketing vitalen Mehrwert stiften kann…
The War Room of Storytelling
Die Leidenschaft mit der allerorts über Kanäle diskutiert wird ist nicht enden wollend, obwohl die mediale Realität sich bereits in einem anderen Licht darstellt. „TV killt das Buch“ damals und heute „iPad killt Print“ – es geht in den Köpfen der Branche immer noch um Kanäle. Natürlich auch wenn Preise vergeben werden, wie „Best in Social Media PR“, „Beste Out-of-home-Kampagne“ usw. „The economy, stupid“ mit dieser flapsigen Zeile auf einem Schild erinnerte Bill Clintons Wahlkampf-Chef James Carville sein Team an den Fokus der Wahlkampagne. Weiterlesen
Warum Storytelling?
Storytelling – ja, aber warum? Wenn man in der Geschichte der Menschheit zurückblickt, hat „storytelling“immer eine vitale Rolle in der Verbreitung von Kultur, von einer Gemeinschaft in Abgrenzung zu einer anderen und über Generationen hinweg, gespielt.
